Съвременната медицинска комуникация отразява динамичните промени, настъпили в развоя на българския език.

Речевият етикет е неразривно свързан с националния характер и манталитет на българина. При усвояване на културното речево поведение, в доклада се акцентира върху обръщенията, проявявани в медицинската реч. Обръщението се разглежда като единица на медицинския дискурс, възникнала в хода на социалното и комуникативно взаимодействие на лекар и пациент в конкретна медицинска среда.

В комуникативната лингвистика голямо внимание се отделя на прагматичния принцип на П. Грайс (Принцип на кооперацията) и на Дж. Лийч (Принцип на вежливостта), на риторическите права и задължения на говорещия и слушащия. Обръщението заема важно място в учтивата медицинска комуникация, при установяването на контекста между събеседниците и взима участие при изграждането на диалога.

Изследването се базира на материали от записи на интервюта, медицински вестници и списания, както и от Интернет.