Докладът представя опит да бъде изграден стереотипа на бабата в българския език посредством речниковото значение на думата, метафорите и фразеологичните единици, а също и с помощта на анкета. Разглежда се употребата на посочения стереотип в рекламните стратегии и се обособява сферата му на приложение – основно в рекламите на хранителни продукти. Представя се също сравнение с други славянски езици – руски и полски, както и с някои неславянски езици (английски и италиански).