PRINT ADVERTISEMENTS: FROM INFORMATION TO PERSUATION AND MANIPULATION
Dafina Genova
St. Cyril and St. Methodius University of Veliko Tarnovo
Предметом исследования в данной статье являются информационная, убеждающая и манипулятивная компоненты коммерческой печатной рекламы. Компоненты убеждения и манипуляции исследуются с когнитивной, социальной и лингвистической точек зрения, причем акцент делается на первой. Семиотический и визуально-семиотический подход используются при анализе визуальной и вербально передаваемой информации в комментируемых рекламных объявлениях. При анализе вербально передаваемой информации используется инструментарий дискурсивного анализа и прагматики. Дискутируется также комплементарность информации, передаваемой визуально и в устной форме.
The paper focuses on the information, persuasion and manipulation components of commercial print advertisements. The persuasion and manipulation components are approached from a cognitive, social and linguistic perspective with a greater emphasis on the first. A semiotic and a visual-semiotic approach are used in the analysis of visually and verbally conveyed information in the analyzed advertisements. A discourse analytic and pragmatic approaches are applied to the verbally conveyed information. The complementarity between visual and verbal communication in print advertisements is also discussed.
Keywords: information, persuasion and manipulation in commercial print advertisements, complementarity of image and text in print advertisements