Print advertisements: from information to persuation and manipulation

PRINT ADVERTISEMENTS: FROM INFORMATION TO PERSUATION AND MANIPULATION

 

Dafina Genova

St. Cyril and St. Methodius University of Veliko Tarnovo

 

Предметом исследования в данной статье являются информационная, убеждающая  и манипулятивная компоненты коммерческой печатной рекламы. Компоненты  убеждения и манипуляции исследуются с когнитивной, социальной и лингвистической точек зрения, причем акцент делается на первой. Семиотический и визуально-семиотический подход используются при анализе визуальной и вербально передаваемой информации в комментируемых рекламных объявлениях.  При анализе вербально передаваемой информации   используется инструментарий дискурсивного анализа и прагматики. Дискутируется также комплементарность информации, передаваемой визуально и в устной форме.

 

The paper focuses on the information, persuasion and manipulation components of commercial print advertisements. The persuasion and manipulation components are approached from a cognitive, social and linguistic perspective with a greater emphasis on the first. A semiotic and a visual-semiotic approach are used in the analysis of visually and verbally conveyed information in the analyzed advertisements. A discourse analytic and pragmatic approaches are applied to the verbally conveyed information. The complementarity between visual and verbal communication in print advertisements is also discussed.

 

Keywords: information, persuasion and manipulation in commercial print advertisements, complementarity of image and text in print advertisements