PR и реклама
Катя Атанасова
Курсът има за цел да въведе в проблематиката на ПР и рекламата като научни дисциплини от една страна и да запознае с някои основни стратегии, както и с добри примери в практиката им. Той има за цел и да изгради някои базови умения за комуникация на продукт, личност или корпорация, важни за бъдещата професионална реализация на студентите.
Лекции
| Тема № | Наименование на темата | Хорариум |
| 1. | Основи на рекламата – виждания, връзка с други форми на комуникация, задачи | 2 |
| 2. | Основи на рекламата – видове реклама | 2 |
| 3. | Реклама и ПР – прилики и разлики, предимства и недостатъци | 2 |
| 4. | Основи на ПР – история и практика на връзките с обществеността | 2 |
| 5. | ПР – основни комуникационни техники | 2 |
| 6. | ПР и репутация – изграждане на имидж | 2 |
| 7. | Пр днес. Нови форми на ПР | 2 |
| 8. | Марките – преди и сега | 2 |
| 9. | История на някои от най-известните марки в света – рекламни стратегии | 2 |
| 10. | История на някои от най-известните марки в света – рекламни стратегии | 2 |
| 11. | Топ 10 на най-добрите рекламни кампании на десетилетието – анализ и коментари | 2 |
| 12. | Променящият се свят на рекламата. Българската реклама в един глобален контекст | 2 |
| 13. | Създаване на пр кампания за нов продукт – по избор от студентите | 2 |
| 14. | Създаване на нова марка – рекламна агенция, избор на име, сфери на дейност, стратегически посоки за развитие | |
| 15. | Обсъждане на предложенията, анализ и коментари |
Форми и методи на оценяване: Събеседване/текст върху проблематиката на курса
Литература:
Новите правила в маркетинга и рекламата, Дейвид Скот, С. 2009
Бащата на манипулацията, Лари Тай, С. 2010
Ефективен ПР, Скот Кътлип, Алън Сентър и Глен Бруум, С.2007
Психология на рекламата, Вит Ценьов, С 2007
Десетте божи заповеди на рекламата, Боб Гарфийлд, С. 2006
How to Catch the Big Idea, Ralf Langwost, Germany, 2004